2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%。根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测，预计在整个预测期内将有15-20%的年增长率，到2011年这一份额将达13.6%，与此同时，全球互联网广告支出将增长至1,066亿美元。

    “与更加成熟的广告类型相比，互联网广告正以惊人的速度增长，”IDC的首席研究官John Gantz说，“不过，互联网广告仍属较新的广告形式，且正从一个较小的基数增长。截止到预测期，互联网广告将以300多亿美元的开支紧跟直邮--第三大广告形式，而分别花费在电视和平面广告上的支出几乎是在线广告的两倍。但从其人均消费之间的差距可以看出，互联网广告的长期潜力依然存在。广告的全球居民总人均消费在105美元以上，而互联网广告的活跃用户人均消费还不足50美元。”

    在整个预测期内，关键字广告仍将是互联网广告的主导类型，占每年全球在线广告开支的三分之一以上。到2011年，展示型广告将成为第二大类型的互联网广告，占年度全球开支的20%以上，紧随其后的是分类广告，占每年在线广告总开支的近19%。在2007-2011年的预测期内，这两种类型的广告开支将受到来自富媒体广告（预计以50%以上的年复合增长率增长）的压力。

    “营销人员已经认识到在线广告必须纳入综合广告策略之中。这将继续推动在线广告开支的增长，这一趋势远远超出了预测期，”数字媒体和娱乐项目总监Karsten Weide说。“不过，营销人员要寻求广告类型的最佳组合以覆盖目标受众，因此还会有大量关于广告类型的实验过程。这将促使在各类互联网广告的投入持续增加。”

    IDC的互联网与新媒体市场模型和预测还得出以下要点：

    在整个预测期内，美国的广告总开支和在线广告支出将领先于世界其他国家，2011年其支出将分别超过2,650亿美元和450亿美元。

    在预测期内，中欧和东欧（CEE）、中东和非洲（MEA）的互联网广告支出增长最快，CEE的年复合增长率为42.1%，MEA的年复合增长率为29.8%。亚太区（不含日本）的在线广告开支也将急剧增长，2007-2011年的复合年增长率为25.4%。

    在西欧的广告总支出中，互联网广告将获得最大份额，2011年在线广告开支将占广告总支出的18.2%。与此相比，日本的在线广告开支将占广告总支出的16.3%，美国则为14.6%。

    2008年，全球将有50亿美元以上的广告支出分别投入到四大在线广告类型--成人内容和赌博、信息、电子和计算。2011年这些在线广告类型将继续保持领先地位。

    IDC的互联网与新媒体市场模型和预测提供了涵盖各种互联网类型和活动的全球性和区域性数据。传统的Web 1.0分类包括互联网用户、使用互联网的设备、互联网的购买者，以及B2C和B2B电子商务。Web 2.0分类与互联网用户在线从事的活动更为紧密相关，并按用户的具体活动和性别进行细分。该数据库还包括针对全球在线广告支出的详细观察。除2008-2012年的预测数据外，还有2006-2007年的历史数据作为补充。Web 1.0分类包括关于40多个国家的详细资料。