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客观地说,中国电影在国际影坛上地位不高,与中国的国际地位和中华文化应该具有的影响也不相匹配。在经济全球化和好莱坞电影冲击世界各国电影产业的背景下,中国电影要想在世界影坛中占据一个稳固的席位,就要努力从各方面下工夫,建立一个中国电影产业能形成自身良性循环的市场运作机制和体制,使贯穿电影产业的各个链条协调发展,从而真正促进电影产业的大发展,真正使电影不仅为人民提供精神需求,也能为我国的经济发展做出更大的贡献。笔者认为,要使中国的电影产业能够较快地形成规模,健康稳步地发展,须从以下几个方面继续努力。树立适应电影产业发展的营销观念。营销是企业经营管理成功与否的关键,电影营销也是电影产业能否成功发展的关键。完整的电影产业链,从影片的策划生产开始,然后是宣传发行,再后是影院放映,最后延伸到后电影产品和电影衍生产品的开发,而电影营销始终贯穿在电影产业链的每个阶段。如何在营销中建立电影的品牌,是电影营销策略的灵魂,也是电影营销的重要目的。在电影营销上,好莱坞的成功经验是特别值得借鉴的,好莱坞电影营销的模式———宇宙系统模式的主要内容是:电影产业以电影为“火车头”,带动相关产品和产业的综合开发。这种模式常常是在影片拍摄的同时,相关产品和产业部门已开始进行综合开发。在影片发行前,将预告在有线与网络电视上播放,并在出版物上刊登有关广告;在影片发行时,相关商品如玩具、影片的各中音像制品及电子游戏等一同推出。电影与其相关产品交叉销售,互相促进,既创出了影片的品牌,又提高了整体效益。好莱坞电影正是因为这样的营销系统,才形成强大的经济纽带,使电影经济良性循环发展,成为支撑美国经济不可或缺的因素。未来的电影市场将是多种市场的集合,是影院电影、网络、电视、商品开发共处一体又各自为政的综合市场网络。中国电影业想要成功地拓展和发展这个大市场,就必须树立适应这个市场发展趋势的营销观念, 建立相应的营销模式。调整电影产业结构,促进电影产业升级。当前中国电影产业结构的基本状况是,以发行为中心,发行与放映相结合,制片基本独立,与发行放映相脱离。这种结构不但破坏了电影产业的经济活力,也束缚了电影产业的有效运转。将制作与发行联结,是好莱坞大电影公司的基本策略联结,使产品效益能尽可能地最大化,而成本尽可能最小化,有效地提高了电影产业的投入产出比,这也是中国电影改变粗放增长必经的有效途径。随着科技的高速发展,电影产业应充分利用数字化、网络化、信息化的现代传输方式和技术手段,加快开辟数字电影市场,建立数字电影院线,扩大数字电影银幕数量,积极探索农村和城镇的电影数字化放映;同时建立数字电影节目平台,充分利用电影节目源开发电视付费频道、高清电视频道,扩大电影VOD点播规模,发展互联网电影视频点播等多媒体、新媒体业务,不断促进电影产业的有效快速升级,提高影片资源的利用效率,促进电影产业向纵深发展。重视影片质量,提高市场竞争力。一要加大教育投资,培养适应电影产业发展需要的专门人才。与国外电影业相比,我国在导演、专业演员、美术指导、音乐制作等电影所必需的专门人才及电脑合成技术的应用人才都明显处于劣势,对于电影业这种人力资源投入至关重要的行业而言,无疑是危险的。所以,国家应该加大专门人才的培养力度,才能提高电影产业的从业人员素质,增加储备人才,为我国电影产业长远发展提供人力支持。二要充分挖掘宝贵的民族文化资源,制作出能适应广大国内消费者甚至国际需求的精品电影。由于商业化的影响,部分影片寄希望于媒体炒作提高投资回报率,忽视了影片质量,内容趋于媚俗,结果常常适得其反,投资人血本无归。因此电影人应当走精品电影的路线,利用宝贵的民族文化资源,创造出满足消费者心理需求的电影商品。只有提高电影产业人才的素质,才能创造出更多质量更好的影片;只有高质量的影片,才能提高影片在国际国内市场的竞争力,拓展电影市场规模,使电影产业获得更多利益,促进电影产业的活跃发展。加速健全电影法规制度,为电影业发展提供良好的软环境。
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绪 言
第1章：世界电影发展特点分析
第1节：电影产品多样化
第2节：电影效益多元化
第3节：电影制作国际化
第4节：影视业务全球化
第2章：我国电影产业特征分析
第1节：向产业主导型转变
第2节：向多种所有制结构转变
第3节：向现代市场格局转变
第4节：向数字技术体系转变
第1篇：发展篇
第1章：2006年中国电影产业发展分析
第1节：2006年度中国电影市场整体情况
1．产量
2．票房
3．院线
第2节：中国亿元以上院线发展分析
1．上海联和
2．中影星美
3．北京新影联
4．中影南方
5．广东珠江
6．万达院线
第2章：中国大陆电影产业的集中度分析
第1节：中国电影制片业的市场集中度现状
1．影片摄制数量
2．影片的票房业绩
第2节：发行市场的集中度分析
1．发行公司
2．院线公司
第3节：中国电影放映业的市场集中度
第4节：中国电影产业结构的总体判断
第3章：2006年中国电影制作与发行分析
第1节：电影产品制作供给分析
1．电影投融资格局分析
2．电影制作能力分析
3．电影产品类型分析
4．电影投资规模分析
5．商业大片模式分析
6．类型片意识分析
7．电影合拍成趋势分析
第4章：2006年中国电影发行分析
第1节：电影发行集中度分析
1．总体情况分析
2．中国电影公司
3．华夏电影公司
4．西影华谊电影公司
5．保利博纳电影公司
6．新画面电影公司
7．上海东方电影公司
第2节：中国电影发行市场整合分析
第3节：电影发行的专业程度分析
第4节：海外市场拓展分析
第5节：中国电影频道市场分析
第5章：中国电影放映市场集中度分析
第1节：院线整合中的票房集中度分析
第2节：影院“四化”发展分析
第3节：电影观众人次、票价及票房增长情况
第4节：国产和进口电影的票房收入比重
第5节：大制作影片拉动市场
第6节：观众分化趋势分析
第6章：中国电影产业的规模经济效应分析
第1节：中国电影发行业的规模经济效应分析
第2节：中国电影院线业的规模经济效应分析
第3节：中国电影业影片的规模经济效应分析
第7章：中国电影产业发展前景分析
第2篇：竞争篇
第1章：我国电影产业的竞争力分析
第1节：我国电影产业竞争力的现状分析
1．我国电影产业近几年来的票房收入情况
2．基于票房收入视角分析我国电影产业的竞争力
第2节：我国电影产业面临的机遇与挑战
1．面临的挑战
2．面临的机遇
第2章：我国电影产业国际竞争力分析
第3章：我国电影产业出口竞争力分析
第1节：我国电影产业对外贸易分析
第2节：我国电影产业出口竞争力现状分析
1．进出口指标分析
2．我国电影产业缺乏竞争力的原因分析
3．产业集中度低
4．缺乏市场竞争意识
5．缺乏国际化营销和运作经验
第4章：国外电影产业竞争力现状分析及经验借鉴
第1节：电影产业竞争力的国际比较分析
1．美国电影产业竞争力分析与比较
2．其他国家电影产业竞争力分析与比较
第2节：国外电影产业出口竞争力分析
1．美国电影产业出口竞争力分析
2．韩国电影产业出口竞争力分析
第5章：提升我国电影产业竞争力的战略分析
第1节：积极培育和发展一个成熟的电影市场
第2节：高度重视消费主体和消费客体的作用
第3节：不断加快电影产业相关产业链的发展
第4节：不断改革电影发行和放映市场
第5节：不断加强国内市场与国际市场的联系
第6章：发展我国电影贸易的战略分析
第1节：全力推进体制改革, 形成产业规模优势
第2节：充分利用国际资源, 开拓国际市场
第3节：充分利用国际资源, 开拓国际市场
第4节：吸收跨文化的管理人才和高尖端的技术人才
第5节：打造中国电影产业核心竞争力的对策与建议
1．组织类似于突击队式的团队
2．研究分析中国电影自己的观众群
3．电影产业必须加强与相关产业间的协作与互动
4．整合打造具有综合实力和国际竞争力的电影企业集团
5．发挥政府的经济职能
6．探寻适宜于中国电影产业化发展的有效模式
第3篇：政策篇
第1章：政策分析
第1节：明确审查标准,尺度适当放开
第2节：对港资进一步开放,对外资政策变动频繁
第3节：政府重拳出击打击盗版
第4节：推进农村电影的数字化生存
第2章：电影与环保
第1节：影片拍摄对环境的破坏
第2节：《无极》剧组对天池环境的破坏
第3节：《情癫大圣》剧组对神农架环境的破坏
第4节：美国大片环保实例分析
1．《珍珠港》
2．《指环王》
3．《角斗士》
第5节：法国的电影拍摄与环保
1．环保法律
2．法国电影合同中对环保的规定
第6节：环保电影
1．《可可西里》
2．《珠穆朗玛峰》
3．《帝企鹅日记》
4．《虎兄虎弟》
第7节：国外电影产业环保经验对我国的启示
第4篇：借鉴篇
第1章：澳大利亚电影产业发展分析
第1节：2001-2006 澳大利亚电影产业概况
第2节：澳大利亚电影产业特点
第3节：2005年澳大利亚电影产业发展分析
第4节：2006年澳大利亚电影产业发展分析
第5节：澳大利亚电影产业投资分析
第6节：澳大利亚电影产业存在的问题
第7节：澳大利亚政府对电影产业的扶持
第8节：税收鼓励政策：间接的政府扶持
第9节：澳大利亚和中国电影产业的合作与交流
第2章：新西兰电影产业发展分析
第1节：新西兰电影产业发展历程分析21
第2节：新西兰电影市场结构分析13718111515
第3节：2000-2006新西兰电影产量与年度票房收入分析
第3章：澳大利亚和新西兰电影产业的发展对我国的启示
第5篇：问题及对策篇
第1章：我国电影产业存在的问题分析
第1节：中国电影的发展已进入爬坡期
1．电影制作增长粗放,缺乏优质产品
2．收入综合增长幅度放慢,产业进入调整期
3．电影市场规模小,国产商业大片潜伏市场危机
4．电影发行功能单一,缺乏产业支配能力
5．电影企业综合性,规模化不足,大电影产业结构没有形成
6．多厅现代影院不足,票价过高影响市场扩展
7．电影消费缺乏公平引导,恶意营销破坏观众对电影的信任
第2章：制约我国电影产业发展的因素分析
第1节：电影产量的粗放式高速增长
第2节：制片、发行、放映之间的利益关系平衡
第3节：电影衍生产品开发落后
第4节：电影市场规模相对小
第5节：尚未形成适应电影产业发展需要的健全的政策法规
第3章：加快电影产业发展的关键要素
第1节：树立适应电影产业发展的营销观念
第2节：调整电影产业结构,促进电影产业升级
第3节：重视影片质量,提高市场竞争力
第4节：加速健全电影法规制度
第4章：我国电影产业发展对策分析
第1节：调整、推动、维持和发展
1．推出可持续发展的法规政策体系
2．强化发行能力
3．增强电影产品的市场适应性
4．调整院线、,影院的价格和服务竞争
5．拓展电影传播渠道
6．培育新人,打造新的市场品牌
7．构建电影消费引导体系
第6篇：案例篇
第1章：《疯狂的石头》的成功因素分析
第1节：电影内容→提升核心竞争力
第2节：网络传播→带动整体媒体宣传
第3节：由点及面→推动发行全面开花
第4节：档期选择→稳中求胜成为典范
结论
主要图例
图1：2003-2006年中国内地电影收入
图2：2002-2006年中国内地院线及银幕增长情况
图3：2002-2006年实行院线制后加入院线的影院和银幕增长曲线
图4：2006年中国内地电影市场票房前10名
图5：中影星美院线2004-2006年影片发行放映
图6：各种类型制作投资对比
图7：夜宴投资收入情况
图8：2006年年全国票房收入前5名院线
图9：2004-2006年北京新影联北京地区影院票价变化
图10：2004-2006年北京新影联北京地区观众人次变化
图11：2004-2006年中影星美院线北京地区票价变化
图12：2004-2006年中影星美院线北京地区观众人次变化
图13：2001-2006 澳大利亚电影产业简况
图14：中国国产电影在票房份额上与进口电影对比
图15：电影产业系统与多元化盈利模式图优化产业结构，建立多元化的盈利模式
图16：2004 年美国票房世界增长情况
图17：欧盟电影市场的构成比例
图18：韩国电影出口统计
图19：美英澳剧本成本对比
图20：1988—1998年间，西方主要电影国产影片在本土市场所占的份额统计比较
图21：2004—2005年美国影片在海外市场占有份额
图22：2003年以前，大陆电影市场的盈利比
图23：2003年，大陆电影主业收入构成
图24：2004年，大陆电影主业收入构成
图25：2005年，大陆电影主业收入构成
图26：2004年中国与韩国电影市场对比
图27：我国制片量与美国、印度对比分析
图28：2000-2006 新西兰电影产量与年度票房
主要表例
表1：2002 - 2006 年中国电影产业统计资料
表2：2002 - 2006 年中国电影产量统计资料
表3：2002 - 2006 年中国电影票房统计资料
表4：2002 - 2006 年中国电影院线统计资料
表5：2006 年十大片和2005 年十大片比较
表6：《疯狂的石头》周票房统计
表7：2006 年和2005 年电影档期比较
表8：2005 、2006 年五大院线比较
表9：主要国家地区电影产量
表10：各档期票房增长情况
表11：我国电影在英 ，美的上映情况
表12：中 美 日 电影票房对比
表13：韩国电影出口数、出口总额
表14：2001- 2005 我国电影贸易情况
表15：其他国家电影份额分析
表16：1979—1991年电影市场情况
表17：1992,1999,2001年电影市场情况
表18：2005年获公映许可证影片产量及其所占比例情况比较
表19：2005年国产影片票房前十名情况比较
表20：近年来中国影片的产量情况
表21：近年来中国电影的票房收入和观众人次情况
表22：1997-2005年摄制并获得公映的影片集中度
表23：2002-2005中国电影制片集中度变化
表24：2005年中国电影发行业市场集中度
表25：2005年中国电影院线集中度
表26：2002-2006年以票房计算的院线业的市场集中度
表27：2005年我国电影放映构成
表28：2005年票房排名前10的院线情况
表29：2005年上海、北京和广东票房收入对比
表30：中国电影业地区票房增长率集中度
表31：中国部分电影制片单位（企业）2005年生产影片的票房总额
表32：中国部分电影制片商的收益规模弹性表
表33：2005年发行公司影片发行规模分类表
表34：2005年业绩排名前10位的发行公司情况一览表
表35：我国部分电影发行商的拷贝规模成本收益弹性表
表36：2005年票房成绩排名前10的院线情况一览表
表37：2005年部分国产影片情况一览表
表38：2003～2005 年的票房收入前三名的国产影片与国外影片列表
表39：澳大利亚2001年电影票房
表40：澳大利亚2002年电影票房
表41：澳大利亚2003年电影票房
表42：澳大利亚2004年电影票房
表43：澳大利亚2005年电影票房
表44：新西兰2000-2006 主要影片票房
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