第一章　广告行业相关概述 16
1.1　广告业定义、分类及原则 16
1.1.1　广告的定义 16
1.1.2　广告的功能 16
1.1.3　广告的种类 17
1.1.4　广告的原则 20
1.2　广告的实质与作用分析 21
1.2.1　广告的实质与构成分析 21
1.2.2　广告策划的程序制定 21
1.2.3　广告的市场定价作用探析 22
1.2.4　广告对消费流行的影响作用分析 27
1.2.5　广告对公共领域的影响分析 27
1.3　广告与品牌、营销关系概述 32
1.3.1　广告创造品牌的过程策略分析 32
1.3.2　广告的定位与品牌的塑造解析 36
1.3.3　企业的品牌定位与广告策略探析 37
1.3.4　广告与营销战略的关系解析 42
1.3.5　广告创作在营销传播中要注意的问题 43
第二章　世界广告业发展综合分析 44
2.1　世界广告业发展分析 44
2.1.1　世界广告发展历程 44
2.1.2　世界广告媒体发展历史 47
2.1.3　世界广告业的逻辑发展轨迹解析 47
2.1.4　世界广告业发展新态势统计数据分析 56
2.2　美国广告业发展分析 57
2.2.1　美国现代广告的发展 57
2.2.2　美国七种网络广告的发展现状分析 62
2.2.3　美国报纸广告分类及运作探析 69
2.3　日本广告行业发展状况分析 73
2.3.1　日本现代广告的发展分析 73
2.3.2　日本广告市场发展格局分析 74
2.3.3　日本互联网广告发展状况及问题分析 77
2.4　英国广告行业发展分析 77
2.4.1　英国网络广告业发展势头强劲 77
2.4.2　英国互联网广告超越报纸广告 78
2.4.3　英国电视广告的政策与规定解析 79
2.5　俄罗斯广告行业发展分析 80
2.5.1　俄罗斯广告业发展迅猛 80
2.5.2　俄罗斯互联网广告发展势头分析 82
2.5.3俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 83
2.6　世界广告业发展趋势分析 83
2.6.1　全球经济一体化下中国广告业的趋势变革 83
2.6.2　2008-2010年全球广告业发展趋势预测 84
2.6.3　世界广告发展新趋势变化 84
2.6.4　虚拟世界广告发展前景分析 86
第三章　中国广告行业发展分析 86
3.1　中国广告市场发展概述 86
3.1.1　中国现代广告的发展历程 86
3.1.2　中国广告业发展的市场环境分析 89
3.1.3　中国广告业的产业组织结构解析 89
3.2　2005-2007年中国广告行业发展回顾 91
3.2.1　2005年中国广告业统计数据分析 91
3.2.2　2006年中国广告业发展分析 96
3.2.3　2007中国广告市场发展特点分析 100
3.3　中国广告市场上的外资发展分析 102
3.3.1　国外广告公司加速进军中国 102
3.3.2　外资加速在华新媒体广告业布局 102
3.3.3　全球广告巨头中国市场竞争动态分析 103
3.3.4　中国广告产业外资影响分析 104
3.4　中国广告行业创意发展分析 104
3.4.1　现代广告传播中的创意理论简析 104
3.4.2　世界多元文化对广告创意的影响分析 105
3.5　广告市场存在问题分析 105
3.5.1　中国广告产业格局存在问题透析 105
3.5.2　中国广告行业的“多米诺效应”分析 106
3.5.3　广告业的市场壁垒效应分析 107
3.5.4　阻碍中国广告行业发展的七大问题解析 107
3.5.5　新兴媒体侵占传统媒体广告空间 107
3.5.6　中国广告业的生存瓶颈问题解析 110
3.6　广告市场发展对策分析 112
3.6.1　中国广告行业要实行集团化发展 112
3.6.2　中国广告教育需要新思维 114
3.6.3　广告目标受众问题对策解析 115
3.6.4　有效广告投放途径分析 116
第四章　中国电视广告发展分析 116
4.1　电视媒体发展状况 116
4.1.1　电视媒体在传统四大媒体中的地位 116
4.1.2　电视媒体的核心竞争力分析 117
4.1.3　中国电视媒体迈入影响力竞争时代 119
4.1.4　电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析 124
4.1.5　中国电视媒体进入全面营销阶段 131
4.2　电视广告发展历程及特征分析 134
4.2.1　电视广告发展简史 134
4.2.2　中国电视广告产业发展历程分析 134
4.2.3　视觉文化环境下电视广告的发展 138
4.2.4　电视广告的审美特性分析 139
4.3　中国电视广告市场发展分析 141
4.3.1　中国电视广告发展背景概况 141
4.3.2　中国电视广告发展的特点解析 141
4.3.3　电视广告面临的问题分析 143
4.4　国内电视广告行业格局解析 145
4.4.1　中国电视广告行业发展格局综述 145
4.4.2　央视稳坐龙头宝座 145
4.4.3　凤凰卫视直面挑战央视 146
4.4.4　省级卫视在夹缝中的生存与发展 146
4.4.5　省级地面台城市台发展状况 147
4.5　电视广告业面临的压力及对策分析 147
4.5.1　电视广告面临的危机 147
4.5.2　数字电视广告的未来出路 150
第五章　中国报纸广告发展分析 151
5.1　报纸媒体发展概况 151
5.1.1　中国报纸产业发展及其重要推动力分析 151
5.1.2　解析中国报业经营改革中的边缘突破 152
5.1.3　多媒体时代报纸的定位和运营解析 154
5.1.4　浅析报纸的多元化经营 154
5.1.5　数字化时代下报纸媒体发展形态探析 157
5.2　报纸广告市场状况分析 159
5.2.1　中国近代报纸广告发展简析 159
5.2.2　报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 162
5.2.3　报纸广告的优势和策略解析 163
5.2.4　国内报业广告下跌危机来临 167
5.2.5　报纸广告遭遇寒流 170
5.3　报纸广告经营策略分析 172
5.3.1　报业广告经营模式分析 172
5.3.2　报业广告经营状况分析 172
5.3.3　报纸广告创新经营途径探析 175
5.3.4　报纸广告营销问题策略探析 176
5.4　报纸分类广告发展状况 181
5.4.1　报纸分类广告的概念特点 181
5.4.2　报纸分类广告市场综合分析 182
5.4.3　报纸分类广告的市场化运作策略探析 183
5.4.4　报纸分类广告与网络分类广告对比分析 184
5.4.5　报纸分类广告的机遇及发展对策分析 185
5.4.6　报纸分类广告的发展预测 186
第六章　中国期刊杂志广告市场分析 186
6.1　中国期刊行业状况分析 186
6.1.1　中国期刊业发展现状 186
6.1.2　中国期刊业理性进入发展新阶段 187
6.1.3　中国期刊业发展问题及对策 189
6.1.4　中国期刊业将迎来快速发展期 189
6.2　期刊杂志广告市场状况分析 191
6.2.1　期刊广告优势分析 191
6.2.2　杂志广告经营十大形态 191
6.2.3　中国期刊广告进入高速发展时期 194
6.2.4　中国期刊经营由发行主导型向广告主导 195
6.2.5　中国杂志广告迈入整合行销时代 196
6.3　期刊杂志广告营销策略分析 196
6.3.1　期刊广告运作策略浅析 196
6.3.2　杂志的广告经营形态与策略分析 197
6.3.3　期刊广告实行营销创新的必要性分析 200
6.3.4　期刊广告营销创新途径解析 200
6.4　期刊广告机遇前景分析 201
6.4.1　期刊业广告前景广阔 201
6.4.2　期刊广告市场发展前景看好 203
第七章　中国广播广告发展分析 203
7.1　中国广播媒体发展分析 203
7.1.1　中国广播媒体的发展与机遇分析 203
7.1.2　广播业在媒介融合环境下的发展分析 206
7.1.3　广播媒介产业化的问题与对策探析 208
7.1.4　传统广播模式的转变 215
7.1.5　新媒体对广播的促进作用分析 216
7.2　广播广告发展概述 218
7.2.1　新语境下的广播广告 218
7.2.2　广播的独特广告价值优势 220
7.2.3　广播广告的营销价值及技术趋势 220
7.2.4　中国广播广告市场价值期待深挖 221
7.3　广播广告的经营与发展 222
7.3.1　广播广告经营情况 222
7.3.2　广播广告经营模式分析 223
7.3.3　广播广告多元化的经营格局 228
7.3.4　中国广播广告经营策略浅析 229
7.3.5广播广告经营发展思路和对策解析 230
7.4　中国广播广告的品牌竞争与营销 236
7.4.1　品牌营销时代的广播广告竞争现状 236
7.4.2　提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 238
7.4.3　广播品牌营销时代的广播广告经营策略 239
7.4.4　广播广告营销的三阶段论及其特点 240
7.4.5　广播广告的数据化营销详解 241
第八章　户外广告市场分析 244
8.1　户外广告特征影响分析 244
8.1.1　户外广告的投放特点 244
8.1.2　户外广告对城市文化的影响分析 245
8.1.3　户外广告发展趋式分析 246
8.1.4　户外广告受宠的市场因素解析 248
8.2　户外广告市场发展分析 248
8.2.1　中国户外媒体发展趋势及创新思路探析 248
8.2.2　2006年中国户外广告市场发展回顾 249
8.2.3　2007年中国户外广告市场发展分析 251
8.2.4　户外广告在飞速发展中日趋健全规范 252
8.3　户外广告市场中的外资进入状况 254
8.3.1　国际媒体抢滩中国户外广告市场 254
8.3.2　维亚康姆强势进入中国户外广告市场 255
8.3.3　郁金香传媒重资征战中国户外广告市场 255
8.3.4　户外广告大佬德高实施大手笔并购 256
8.4　户外广告市场问题分析 258
8.4.1　外资企业与本土户外广告公司争夺市场 258
8.4.2　中国户外广告企业经营举步维艰 258
8.5　户外广告市场趋势前景分析 258
8.5.1　中国户外广告市场发展将日渐明朗 258
8.5.2　户外广告市场潜力巨大 260
8.5.3　中国户外广告一枝独秀 260
第九章　网络广告市场发展分析 261
9.1　互联网产业发展状况分析 261
9.1.1　世界互联网发展在于创新 261
9.1.2　2006年中国互联网产业发展概况 261
9.1.3　2007年中国互联网发展及问题解析 263
9.1.4　中国互联网产业发展五大趋势 264
9.2　互联网广告市场形势分析 265
9.2.1　网络广告的发展研究综述 265
9.2.2　中国互联网广告规模分析 266
9.2.3　2007年中国网络广告市场全面透析 269
9.2.4　中国互联网广告面临的机遇与挑战分析 273
9.3　网络广告的创新与发展 275
9.3.1　新型网络广告模式的发展 275
9.3.2　网络视频广告模式发展势头强劲 276
9.3.3　网络游戏广告营销手段升级 276
9.4　窄告发展分析 278
9.4.1　窄告的发展状况分析 278
9.4.2　“窄告”发展必然性分析 278
9.4.3　窄告发展及展望 279
9.4.4　窄告发展的优势及前景 279
9.5　互联网广告趋势前景分析 280
9.5.1　互联网广告与传统广告融合的趋势分析 280
9.5.2　中国IT广告发展趋势浅析 281
9.5.3　互联网广告发展前景分析 282
9.5.4　中国互联网广告市场发展潜力分析 283
第十章　其它形式广告市场分析 286
10.1　手机广告市场综合分析 286
10.1.1　手机广告发展状况分析 286
10.1.2　手机广告市场竞争态势分析 287
10.1.3　手机广告商机无限 288
10.1.4　2007年手机广告市场分析 289
10.1.5　手机广告发展及前景对策分析 289
10.2　手机广告问题对策分析 290
10.2.1　手机广告发展存在问题透析 290
10.2.2　手机广告市场发展障碍分析 290
10.2.3　推广手机广告可向西方借鉴经验 290
10.3　移动广告业务发展分析 291
10.3.1　移动广告业务特点分析 291
10.3.2　移动广告业务的发展现状 293
10.3.3　移动广告业务的商业模式 294
10.3.4　发展移动广告业务需要注意的问题 297
10.3.5　移动广告业务的发展策略 299
10.3.6　移动广告业务发展前景展望 300
10.4　隐性广告发展分析 301
10.4.1　隐性广告现状分析 301
10.4.2　隐性广告运作过程中存在的问题 302
10.4.3　植入广告在品牌建构中的价值作用分析 304
10.4.4　融入式广告的特点及发展形式 305
10.4.5　植入式广告发展建议解析 307
10.5  电梯广告市场分析 307
10.5.1电梯广告媒体与其他媒体的分析比较 307
10.5.2　投放电梯广告的有效性分析 308
10.5.3　为客户度身定做的电梯广告投放策略 308
10.5.4　电梯广告的投放所产生的效果 309
10.6  邮政商函广告业务发展的趋势和对策 309
10.7  发展邮送广告业务的策略分析 313
10.8  国内直邮广告发展空间分析 314
10.9  动漫广告发展分析 316
10.10  洗手间广告发展空间分析 317
10.11  来电付费广告分析 317
10.12  桌面广告分析 317
10.13  “几秒广告”分析 318
10.14  博客广告分析 319
第十一章　中国广告业重点区域市场分析 320
11.1　北京 320
11.1.1　北京奥运广告市场发展全面分析 320
11.1.2　北京重点行业广告市场发展状况分析 320
11.1.3　周边电台蚕食北京广播广告市场 322
11.1.4　北京报业广告市场问题对策分析 323
11.2　上海 323
11.2.1　2006年上海市广告业发展特点分析 323
11.2.2　上海广告业的效益优势分析 327
11.2.3　上海广告公司经营状况及策略分析 328
11.3　广东 328
11.3.1　广东广告业兴起4A新代理模式 328
11.3.2　广州广告业发展阶段分析 329
11.3.3  深圳广告业发展状况综合分析 330
11.3.4　深圳广告业竞争状况分析 334
11.4　其它省市 335
11.4.1　2006年江苏省广告业经营状况 335
11.4.2　浙江广告市场遭遇外资抢滩 336
11.4.3　山东省广告业发展迅猛 336
11.4.4　湖北省广告业发展及展望 337
11.4.5　厦门广告业的发展优势浅析 337
11.4.6　重庆广告业发展机会前景分析 338
第十二章　世界五大广告集团分析 339
12.1　全球五大广告集团发展状况及战略解析 339
12.1.1　世界五大广告集团发展状况 339
12.1.2　世界广告集团全球发展战略解析 339
12.1.3　世界五大广告集团在中国市场的发展状况 341
12.2　Omnicom集团 343
12.2.1　Omnicom集团简介 343
12.2.2　奥姆尼康集团发展经营状况 343
12.2.3　天联广告有限公司经营状况 344
12.2.4　TBWA经营状况 344
12.3　WPP集团 345
12.3.1　集团简介 345
12.3.2　智威汤逊广告公司发展状况 345
12.3.3　奥美广告公司经营状况 346
12.3.4　电扬广告发展状况 347
12.4　Interpublic Group 347
12.4.1　IPG简介 347
12.4.2　麦肯世界集团简介 348
12.4.3　灵狮广告在中国市场的经营状况 348
12.5　阳狮集团 349
12.5.1　集团简介 349
12.5.2　李奥贝纳广告有限公司发展状况 350
12.5.3　公司发展状况 350
12.6　日本电通集团 350
12.6.1　电通集团简介 350
12.6.2　日本电通：基因图谱 351
12.6.3　不按常理出牌 351
12.6.4　电通基因的跨国复制 353
第十三章　中国本土广告公司发展分析 353
13.1奥美整合行销传播集团 353
13.1.1　公司简介 353
13.1.2　产品与服务 354
13.1.3　未来发展战略 354
13.2北京电通广告有限公司 354
13.2.1  企业简介 354
13.2.2  电通传媒 355
13.2.3  发展目标 355
13.3中视金桥国际传播集团 355
13.3.1  企业简介 355
13.3.2  广告资源 355
13.3.3  2007年新增媒体资源 356
13.4分众传媒（中国）控股有限公司 356
13.4.1  企业简介 356
13.4.2  产品与服务 357
13.4.3   2007年经营发展状况 357
13.4.4  发展战略 357
13.5北京未来广告公司 358
13.5.1   企业简介 358
13.5.2   产品与服务 358
13.5.3   经营战略 358
13.6  广东省广告（集团）有限公司 359
13.6.1  企业简介 359
13.6.2  产品与服务 359
13.6.3   经营发展状况 359
13.6.4   竞争优势 359
13.6.5   人才战略 359
13.7  巴蜀新形象广告传媒股份有限公司 360
13.7.1   公司简介 360
13.7.2   产品与服务 360
13.7.3   竞争优势 361
13.7.4   经营发展状况 361
13.8  TOM户外传媒集团 361
13.8.1   企业简介 361
13.8.2   产品与服务 362
13.8.3   户外媒体优势 362
13.8.4   公司竞争优势 363
13.9海南白马广告媒体投资有限公司 363
13.9.1   企业简介 363
13.9.2   产品与服务 363
13.9.3   机场媒体优势 363
13.10大禹伟业广告（集团）公司 364
13.10.1   企业简介 364
13.10.2   产品与服务 364
13.10.3   媒体资源优势 364
13.11　上海广告有限公司 364
13.12　昌荣传播机构 365
13.13　三人行广告有限公司 365
13.14　京维传凯普广告传播有限公司 366
13.15　中国广告公司发展状况概述 367
13.15.1　中国广告公司发展现状及未来趋势分析 367
13.15.2　中国本土广告公司发展状况分析 372
13.15.3　广告公司核心竞争力解析 375
13.16　中国广告公司面临的问题对策解析 378
13.16.1　中国广告公司遭遇严峻的挑战 378
13.16.2　中国本土广告公司的发展途径分析 380
13.16.3　中国广告公司经营的问题与对策解析 381
13.16.4　本土广告公司核心竞争力的提升策略分析 386
13.16.5　中国广告公司当走向集团化 387
第十四章　广告业竞争状况分析 388
14.1　中国媒体竞争状况 388
14.1.1　媒体行业市场竞争环境 388
14.1.2　新旧媒体竞争格局分析 389
14.1.3　媒体核心竞争力开发的现状及对策 389
14.1.4　中国媒体行业未来发展趋势分析 393
14.2　中国媒体广告经营的竞争态势分析 395
14.2.1　媒体行业广告市场发展形势 395
14.2.2　六大媒体广告竞争回顾 396
14.2.3　强势媒体与地方媒体的竞争与分工 399
14.2.4　电视媒体与报纸媒体的竞争与合作 400
14.3　各媒体广告市场竞争综合分析 400
14.3.1　中国电视广告市场竞争状况透析 400
14.3.2　报纸广告实施整合经营竞争策略 402
14.3.3　提高中国期刊竞争力的思考 405
14.3.4　奥运网络广告上演竞争大战 405
14.4　中国广告市场竞争对策及建议 406
14.4.1　媒体广告经营的竞争需要改革和创新 406
14.4.2　媒体品牌战略竞争成为竞争焦点 407
14.4.3　媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 408
第十五章　2008年中国广告业投资及发展趋势分析 409
15.1　中国广告业投资机会分析 409
15.1.1　奥运品牌营销为广告业创造发展新机遇 409
15.1.2　“第五媒体”广告市场孕育巨大商机 413
15.1.3　网络游戏市场受青睐 414
15.1.4　移动电视媒体广告价值受肯定 414
15.1.5　国际广告公司积极开发二线城市 416
15.2　中国广告行业发展趋势分析 417
15.2.1　中国广告业发展新动向分析 417
15.2.2　中国广告行业未来趋势分析 419
15.2.3　二十一世纪广告业发展总体趋势展望 419
15.2.4　广告业的娱乐发展趋势 420

图表目录
图表 1  2007年11月中国交通类行业网络品牌广告主投放费用top10 43
图表 2  2005-2011年美国分类广告市场收入规模及增长率 60
图表 3  2005-2011年美国付费搜索广告市场收入规模及增长率 61
图表 4  2006-2011年美国保险业网络广告投放规模占金融服务业整体网络广告投放规模比重 61
图表 5  2006-2011年美国户外视频广告规模及增长率 62
图表 6  2006-2011年美国邮箱广告市场收入规模及增长情况 62
图表 7  2005-2011美国富媒体视频广告市场收入规模及增值率 65
图表 8  2001-2011年美国网络视频广告投放规模及增长率 68
图表 9  2006-2011年美国电视游戏广告收入 69
图表 10  日本广告费市场份额（电通，％） 75
图表 11  2006-2011年英国网络广告市场收入规模及增长情况 79
图表 12  2004-2010年俄罗斯网络广告行业市场规模 83
图表 13  2004-2010年波兰网络广告行业市场规模 85
图表 14  用户最常浏览的网络广告行业类别 97
图表 15  2007年广告行业月度竞争指数走势 102
图表 16  2006-2011年全球社会化网络广告支出及增长率 193
图表 17  2006-2011年全球社交网站网络广告市场规模 194
图表 18  全国广播广告收入变化 223
图表 19  主要媒体一周内到达率（％） 245
图表 20  2001-2011年中国搜索引擎市场规模 263
图表 21  2007年中国搜索引擎市场营收份额 263
图表 22  人均每周关注媒体时间对比 266
图表 23  网络定向直投广告与其他媒介对比分析 266
图表 24  2007.1-2007.11中国网络服务业网络广告投放费用趋势 268
图表 25  2007年11月中国网络服务业网络品牌广告主投放费用TOP10 268
图表 26  2007年1-11月中国网络服务业网络广告投放天次及增长率 268
图表 27  2007年1-11月中国网络广告投放天次及增长率 269
图表 28  2007年1-11月中国网络服务业网络品牌广告主数量及增长率 269
图表 29  2001-2011年中国网络广告市场规模 270
图表 30  2004-2011年中国网络广告市场结构趋势预测 272
图表 31  2004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势预测 272
图表 32  2001-2007年中国主要行业网络广告投放费用 273
图表 33  中国网络游戏玩家对网络游戏与其它产业产品合作推广活动的态度 275
图表 34  2006-2011年美国社交网络广告市场规模 276
图表 35　2006-2011年全球IGA市场规模 278
图表 36  2000-2006年中国广告市场规模及增长率 284
图表 37  2004-2011年中国网络广告市场规模预测 284
图表 38  2004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势预测 285
图表 39  2004-2007年中国网络广告市场结构趋势预测 285
图表 40  2000-2006年美国与中国广告市场规模占GDP比例 286
图表 41  中国移动和中国联通的广告代理模式对比 295
图表 42  北京市广告投入行业情况 322
图表 43  上海广告经营情况 324
图表 44  上海广告经营额行业分类年度排序 327
图表 45  上海不同所有制企业投放广告历年情况 327
图表 46  上海不同所有制企业广告经营额历年情况 328
图表 47  媒体行业市场格局分布示意图 397
图表 48  2007年10月-12月中国奥运相关网络广告投放费用A 412
图表 49  2007年10月-12月中国奥运相关网络广告投放费用B 412
图表 50  2007年10月-12月中国奥运相关网络广告投放费用分布 413
图表 51  2007年12月广告主网络奥运广告投放费用 413