第一章 行业概况 1

第一节 行业定义和分类 1

一、定义 1

二、分类 1

第二节 行业背景 1

一、经济背景 1

二、人口背景 5

第三节 行业发展历程 8

一、生活用纸的发展 8

二、卫生纸市场在历史上的增长状况 11

第二部分 行业市场现状 13

第二章 中国生活用纸行业市场现状 13

第一节 我国生活用纸市场发展特征 13

一、生活用纸生产量和消费总量持续增长 13

二、生活用纸人均消费量持续增长，但仍然很低 14

三、生活用纸消费结构不合理 15

四、生活用纸地区消费不均衡，城乡消费差异大 15

五、我国生活用纸消费卫生状况 16

第二节 中国卫生纸市场的供需情况 17

一、卫生纸的产量和消费量 17

二、卫生纸出口实现显著增长 20

三、卫生纸消费集中在沿海地区 20

第三节 我国生活用纸进出口情况 21

第四节 主要制造商及出产品牌 21

第五节 原材料及产品结构 22

第三章 国际生活用纸行业市场现状 24

第一节 全球卫生纸行业市场现状 24

一、卫生纸行业的经济形势 24

二、新增生产能力 25

三、全球卫生纸发展概况 27

第二节 世界各国生活用纸行业概况 30

一、北美和西欧 30

二、亚洲和拉丁美洲 32

三、意大利 33

四、德国 33

五、澳大利亚 34

六、印度 34

七、日本 36

第三部分 细分市场及关联行业分析 39

第四章 行业细分市场 39

第一节 妇女卫生巾和护垫 39

一、发展历史和市场概况 39

二、主要生产企业 41

三、市场竞争的主要表现 54

第二节 婴儿纸尿布 55

一、发展历史和市场概况 55

二、主要生产企业 56

三、中国婴儿尿裤消费的特点 60

第三节 成人尿裤和护理垫市场概况 61

第四节 纸杯、纸餐具市场概况 62

第五章 关联行业 63

第一节 造纸行业 63

一、行业概述 63

二、行业形势分析 64

第二节 非织造布行业 66

一、行业背景 66

二、妇女卫生用品的发展 70

三、婴儿纸尿裤的发展 72

四、成人失禁用品的发展 73

五、卫生用品非织造布需求及利润 73

第四部分 品牌分析 80

第六章 重点企业评价 80

第一节 维达纸业有限公司 80

一 、企业简介 80

二、发展历史 81

三、营销策略 82

第二节 常德恒安纸业股份有限公司 83

一、公司简介 83

二、营销策略 84

三、企业改造 85

第三节 广东中顺纸业集团有限公司 86

一、公司简介 86

二、经营方针 86

第四节 上海花王有限公司 88

一、公司简介 88

二、企业理念 88

第五节 好孩子百瑞康卫生用品有限公司 92

一、公司简介 92

二、公司概况 92

第七章 品牌生产商的发展战略 96

第一节 宝洁公司 96

一、企业简介 96

二、宝洁品牌策略 96

第二节 金佰俐公司 99

一、公司简介 99

二、金佰俐品牌策略 100

第五部分 行业预测 101

第八章 行业发展前景 101

第一节 中国卫生纸市场的发展趋势 101

第二节 中国一次性卫生用品市场展望 103

妇女卫生巾和护垫 103

二、婴儿纸尿布 104

三、成人尿裤和护理垫 105

第三节 我国生活用纸业竞争加剧 106

第九章 行业投资分析 109

第一节 投资方向 109

一、卫生纸行业前景广阔 109

二、中国母婴生活用品市场前景看好 110

三、成人失禁用品销量将不断上升 111

四、扩大生活用纸规模是大热所趋 112

第二节 风险分析 114