|
I.第七届中国网民网络消费行为大调研背景 5
II.研究方法 7
Ⅲ.概念定义 8
Ⅳ.报告摘要 9
Ⅴ.报告正文 10
1. 中国网络广告总体市场分析 10
1.1. 网络广告市场规模 10
1.2. 网络广告市场结构 12
1.3. 网络媒体广告收入市场份额 13
1.4．2007年主要网络广告类型发展状况 14
1.4.1．品牌广告市场发展状况 14
1.4.2．搜索引擎广告市场发展状况 18
2. 中国网络广告细分市场分析 22
2.1. 网络广告细分市场规模 22
2.2. 网络广告细分市场结构 24
2.3．2007年主要媒体类型发展状况 25
2.3.1．综合门户发展状况 25
2.3.2．垂直媒体发展状况 27
2.3.3．视频网站发展状况 35
2.3.4．社区博客网站发展状况 39
2.4. 主要网络媒体广告潜在价值评估 41
2.4.1. 综合门户网站广告价值评估 41
2.4.2. 新闻门户网站广告价值评估 42
2.4.3. IT网站广告价值评估 43
2.4.4. 财经网站广告价值评估 44
2.4.5. 汽车网站广告价值评估 45
2.4.6. 博客社区网站广告价值评估 46
3.中国网络广告主分析 47
3.1．网络广告主数量分析 47
3.2．网络广告主投放费用分析 49
3.3．网络广告主区域分布 51
3.4．细分行业网络广告投放分析 53
3.4.1．交通汽车类广告主网络广告投放分析 53
3.4.2．IT产品类广告主网络广告投放分析 55
3.4.3．房产类广告主网络广告投放分析 57
3.4.4．网络服务类广告主网络广告投放分析 59
3.4.5．通讯服务类广告主网络广告投放分析 61
4．中国网络广告代理市场分析 63
4.1．网络广告代理市场结构 63
4.2．2007年网络广告代理公司分析 64
5. 中国网络奥运营销市场分析 65
5.1．中国网络奥运营销市场总体分析 65
5.1.1. 网民对北京奥运会关注度高 65
5.1.2. 奥运相关网络广告投放情况 66
5.2．网络奥运营销市场媒体投放分析 67
5.2.1．网络媒体是网民获取奥运信息的第二媒体 67
5.2.2．综合门户网站是获取奥运信息的主要网络媒介 68
5.2.3．目前各综合门户网站奥运广告投放情况 69
5.3．网络奥运营销市场投放策略分析 71
5.3.1．网民更留意奥运题材的相关网络广告 71
5.3.2．最适合投放奥运题材广告的网络载体分析 72
5.3.3．最适合投放奥运题材广告的网络广告形式分析 73
5.4．网络奥运营销市场广告主分析 74
5.4.1．网民对奥运赞助商产品/服务具有高认同度 74
5.4.2．网民对赞助商的认知度不高 75
5.4.3．2008年1月网络奥运营销投放情况 76
5. 中国网络广告市场发展十大趋势 78
法律声明 81
图目录
图1- 1 2004-2011年中国网络广告市场结构趋势预测 12
图1- 2 2004-2011年中国网络广告市场份额变化 13
图1- 3 2004-2011年中国品牌网络广告市场规模变化趋势 14
图1- 4 2004-2011年中国品牌网络广告市场结构趋势预测 15
图1- 5 2003-2007年中国品牌网络广告主要媒体收入规模 16
图1- 6 2004-2007年中国品牌网络广告核心媒体市场份额 17
图1- 7 2004-2011年中国搜索引擎广告市场规模变化趋势 18
图1- 8 2001-2011年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况 19
图1- 9 2003-2007年中国搜索引擎广告主要媒体收入规模 20
图1- 10 2003-2007年中国搜索引擎广告核心媒体市场份额 21
图2- 1 2004-2011年中国网络广告细分市场结构趋势预测 24
图2- 2 2007年12月中国综合门户网站月度覆盖人数TOP10 25
图2- 3 2007年12月中国综合门户网站人均单日有效浏览时间TOP10 26
图2- 4 2007年12月中国新闻门户网站月度覆盖人数TOP10 27
图2- 5 2007年12月中国新闻门户网站人均单日有效浏览时间TOP10 28
图2- 6 2007年12月中国IT网站月度覆盖人数TOP10 29
图2- 7 2007年12月中国IT网站人均单日有效浏览时间TOP10 30
图2- 8 2007年12月中国财经网站月度覆盖人数TOP10 31
图2- 9 2007年12月中国IT网站人均单日有效浏览时间TOP10 32
图2- 10 2007年12月中国汽车网站月度覆盖人数TOP10 33
图2- 11 2007年12月中国汽车网站人均单日有效浏览时间TOP10 34
图2- 12 2007年12月中国视频分享网站月度覆盖人数TOP10 35
图2- 13 2007年12月中国视频分享网站人均单日有效浏览时间TOP10 36
图2- 14 2007年12月中国P2P流媒体软件月度覆盖人数 37
图2- 15 2007年12月中国P2P流媒体软件人均单日有效运行时间 38
图2- 16 2007年12月中国社区博客网站月度覆盖人数TOP10 39
图2- 17 2007年12月中国社区博客网站人均单日有效浏览时间TOP10 40
图3- 1 2001-2007年中国品牌广告主数量 47
图3- 2 2006-2007年各行业广告主数量变化 48
图3- 3 2001-2007年中国品牌网络广告主投放费用 49
图3- 4 2001-2007年中国主要行业网络广告投放费用 50
图3- 5 2007年网络广告地区支出比例 52
图4- 1 2005-2007年中国网络广告代理市场份额变化趋势 63
图5- 1 2008年网民对北京奥运会关注程度 65
图5- 2 2007年10月-2008年1月中国奥运相关网络广告投放费用 66
图5- 3 2008年网民获取奥运信息的主要途径 67
图5- 4 2008年网民获取奥运信息的主要网络途径 68
图5- 5 2007年10月-2008年1月五大门户奥运广告主数量 69
图5- 6 2007年10月-2008年1月五大门户奥运网络广告投放费用 70
图5- 7 网民对奥运题材的网络广告关注度高 71
图5- 8 2008年不同网络载体上奥运题材网络广告关注度 72
图5- 9 2008年网民对各类奥运信息网络展现形式喜好度 73
图5- 10 2008年网民对奥运赞助商的态度分析 74
图5- 11 2008年网民对奥运赞助商的认知度分析 75
表目录
表1- 1 2004-2011年中国网络广告市场规模预测 11
表2- 1 2004-2011年中国网络广告细分市场规模预测 23
表2- 2 2007年中国主要综合门户网站品牌网络广告潜在价值评估 41
表2- 3 2007年中国主要新闻门户网站品牌网络广告潜在价值评估 42
表2- 4 2007年中国主要IT网站品牌网络广告潜在价值评估 43
表2- 5 2007年中国主要财经网站品牌网络广告潜在价值评估 44
表2- 6 2007年中国主要汽车网站品牌网络广告潜在价值评估 45
表2- 7 2007年中国主要社区博客网站品牌网络广告潜在价值评估 46
表3- 1 2006-2007年网络广告地区支出情况 51
表3- 2 2007年中国汽车行业广告主网络广告投放情况TOP20 53
表3- 3 2007年中国网络媒体交通汽车类广告主资源开发情况TOP20 54
表3- 4 2007年中国IT行业广告主网络广告投放情况TOP20 55
表3- 5 2007年中国网络媒体IT行业广告主资源开发情况TOP20 56
表3- 6 2007年中国房产类广告主网络广告投放情况TOP20 57
表3- 7 2007年中国网络媒体房产类广告主资源开发情况TOP20 58
表3- 8 2007年中国网络服务类广告主网络广告投放情况TOP20 59
表3- 9 2007年中国网络媒体网络服务类广告主资源开发情况TOP20 60
表3- 10 2007年中国通讯服务类广告主网络广告投放情况TOP20 61
表3- 11 2007年中国网络媒体通讯服务类广告主资源开发情况TOP20 62
表4- 1 2006-2007年中国主要网络广告代理商收入 64
表5- 1 2008年1月有投放网络广告记录的奥运赞助商投放费用情况表 76
表5- 2 2008年1月有投放网络广告记录的奥运赞助商投放天次情况表 77
| 
