第一章 网络游戏的概况1
一、网络游戏的定义与分类1
（一）网络游戏的定义1
（二）网络游戏的分类2
二、网络游戏的发展进程8
（一）前网络时代8
（二）网络时代8
（三）提升网络价值时代10
三、网络游戏的价值链构成11
（一）整体互联网环境下网络游戏的位置11
（二）网络游戏在增值服务下的内在价值12
四、国外网络游戏的发展现状14
（一）高速发展14
（二）具有比较好的社会发展环境15
（三）具有比较完整的产业价值链15
（四）专业水平不断提高16
（五）开始对宽带网络进行尝试17
（六）移动终端的使用17
（七）网络游戏平台的大投入18
（八）公司大型化19
（九）已实现足够的营业收入20
（十）注重公司品牌的建设21
（十一）网络游戏产品的系列化建设21
五、全球网络游戏发展概况22
（一）全球网络游戏市场发展概况22
（二）韩国网络游戏市场发展概况22
（三）美国网络游戏市场概况23
（四）台湾网络游戏市场概况23

第二章 中国网络游戏的发展现状25
一、中国网络游戏的主要参与者25
（一）专门的游戏公司25
（二）门户网络下开设游戏栏目26
（三）以ISP的身份开设的游戏栏目27
（四）网络游戏代理公司28
（五）海外的游戏公司在大陆开设的游戏站点28
（六）宽带网络游戏公司29
二、目前网络游戏的主要商业模式31
（一）主要的运营模式31
（二）主要的收入模式32
三、国内网络游戏商业模式38
（一）网络游戏产业链38
（二）网络游戏运营商四大梯队39
（三）商业模式42
四、国外网络游戏公司与产品进入国内的状况48
五、中国网络游戏的主要特点52
六、网络游戏对中国互联网产业的贡献59
（一） 促进多媒体的广泛使用59
（二）促进经营模式多元化60
（三）提高了自主研发的意识61

第三章 网络游戏产业链剖析62
一、网络游戏产业链介绍62
二、网络游戏开发64
三、网络游戏推广65
四、网络游戏销售66
（一）销售方式及现状66
（二）网络游戏销售主体66
（三）网络游戏的销售趋势67
五、典型行销渠道68
（一）通路商分析68
（二）网吧68
（三）区域运营商71
六、电信运营商73

第四章 中国网络游戏市场现状76
一、市场规模76
（一）相关定义76
（二）中国互联网用户的增长76
（三）中国网络游戏用户数79
（四）中国互联网用户数的构成79
（五）中国网络游戏的市场规模及增长率93
（六）虚拟物品交易93
（七）网络游戏对相关行业的影响和贡献94
二、中国网络游戏用户分析95
三、网络游戏产品分析99
（一）按照游戏的市场成熟度分类99
（二）目前流行的网络游戏产品根据内容进行的分类99
四、中国大陆网络游戏市场占有率排名前10强100
五、游戏运营商分析101
六、国内游戏开发商与国外游戏开发商的对比102
七、网络游戏市场营销分析104
（一）媒体与宣传104
（二）测试形式105
（三）网络游戏发行与分销105
（四）市场活动106
八、国家的法律法规107

第五章 网络游戏用户需求及消费行为研究111
一、中国网络游戏用户分析111
（一）中国网络游戏用户性别比例111
（二）中国网络游戏用户地区分布111
（三）中国网络游戏用户年龄层分布112
（四）中国网络游戏用户职业分布113
（五）中国网络游戏用户同时玩网络游戏数量114
（六）中国网络游戏用户玩网络游戏时的上网方式115
（七）中国网络游戏用户玩网络游戏时间情况116
（八）中国网络游戏用户玩网络游戏时间段情况117
（九）中国网络游戏用户对付费网络游戏月花费的心理价位118
（十）中国网络游戏用户购买网络游戏卡和网络游戏软件包地点119
（十一）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏收费方式120
（十二）中国网络游戏用户了解网络游戏信息的主要渠道121
（十三）中国网络游戏用户最喜欢的游戏类型122
（十四）中国网络游戏用户玩某款网络游戏持续时间123
（十五）中国网络游戏用户玩网络游戏的主要地点124
二、中国网络游戏用户游戏行为分析125
（一）中国网络游戏用户对目前的网络游戏的整体满意程度125
（二）中国网络游戏用户对代练的看法126
（三）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏图像方式126
（四）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏风格127
（五）中国网络游戏用户玩网络游戏的主要目的127
（六）中国网络游戏用户选择网络游戏关注的因素128
（七）促使中国网络游戏用户离开网络游戏的因素128
（八）非网络游戏玩家不玩网络游戏的原因129
（九）中国网络游戏用户在网络游戏中喜欢做的事130
（十）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏类型130
（十一）中国网络游戏用户最喜欢的角色扮演类网络游戏131
（十二）中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏背景音乐132
（十三）中国网络游戏用户一般选择的服务器类型132
（十四）中国网络游戏用户喜欢的网络游戏活动133
（十五）中国网络游戏用户未来希望玩到的网络游戏类型134
（十六）中国网络游戏用户未来希望产生的网络游戏方式135
（十七）中国网络游戏用户在玩网络游戏时希望得到的帮助136
（十八）中国网络游戏用户最可能消费的游戏周边产品137
（十九）中国网络游戏用户对游戏中物品及帐号现金交易的态度137
（二十）中国网络游戏用户游戏中物品或现金的交易情况138
三、中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏139
（一）玩家最喜爱的十大网络游戏139
（二）玩家最期待的十大网络游戏140
（三）最佳引进版网络游戏140
（四）最佳原创网络游戏141
（五）年度最佳3D网络游戏141
（六）年度最佳Q版网络游戏142
（七）最佳休闲类网络游戏142

第六章 网络游戏市场的进入条件与风险143
一、网络游戏市场的进入条件143
（一）具有市场竞争力的游戏产品143
（二）健全的管理运营经验146
（三）持续的发展能力150
（四）可靠的营收保障152
二、网络游戏市场的进入风险及其规避154
（一）低质量的游戏内容154
（二）社会舆论155
（三）不正当市场竞争157
（四）相对匮乏的后续资金158
（五）相对滞后的游戏研发能力159
（六）不稳定的服务平台160
（七）国外游戏产品的威胁164
（八）不清晰的运营模式165
（九）管理的风险168
三、网络游戏的进入战略分析170
（一）现有网络公司构建网络游戏业务的战略与实施170
（二）创业型网络游戏公司的战略选择与实施177

第七章 网络游戏周边产品及服务市场183
一、游戏周边产品及服务定义183
二、游戏周边产品服务及市场概况183
三、国内网络游戏正版周边产品商业运做流程184
四、网络游戏运营商发展网络游戏周边产品及服务市场的状况184
五、网络游戏周边产品及服务生产制造商发展状况185
六、网络游戏周边产品及服务渠道商发展状况186
七、网络游戏周边产品及服务市场展望187

第八章 国内网络游戏市场竞争分析189
一、网络游戏市场主要厂商市场份额及收入189
（一）国内网络游戏市场主要厂商份额189
（二）国内网络游戏市场主要厂商收入190
（三）国内网络游戏产品191
二、主要网络游戏厂商及产品分析（无排名先后）192
（一）上海盛大网络发展有限公司192
（二）北京联众电脑技术有限责任公司192
（三）第九城市集团193
（四）金山软件公司194
（五）光通通信发展有限公司195
（六）腾讯控股有限公司196
（七）智冠科技股份有限公司197
（八）网易公司198
三、网络游戏市场主要厂商竞争力分析200
（一）网络游戏市场主要厂商属性200
（二）网络游戏市场主要厂商优劣势分析202
（三）主要厂商在国内网络游戏市场竞争力207

第九章 目前中国网络游戏市场存在主要问题208
一、韩国游戏开发商与国内游戏运营商的矛盾208
二、产品雷同，竞争激烈209
三、客户服务水平低210
四、网络游戏投资热潮导致竞争加剧210

第十章 中国网络游戏市场发展研究212
一、中国互联网用户发展及预测212
二、中国网络游戏的用户发展及预测212
三、中国网络游戏的市场规模预测213
四、中国网络游戏的发展阶段分析214
五、中国网络游戏的市场预期分析215
六、网络游戏不同发展阶段核心竞争力资源评估215
七、影响中国网络游戏市场发展的因素215
（一）影响网络游戏市场发展的促进因素215
（二）影响网络游戏市场发展的制约因素216
八、2008网络游戏市场发展预测217

图表目录
网络游戏价值链图示11
不同增值服务的应用对比图12
网上游戏娱乐用户量发展表13
韩国主要宽带网站的收入对比20
美国网络游戏市场规模23
网络游戏主要经营模式表31
部分进入中国的网络游戏列表51
中国网上游戏娱乐用户数量表52
我国网络游戏销售方式分布现状66
历次调查网民总数77
历次调查不同上网方式网民人数78
历次调查网民人数增长率78
网民性别分布79
不同性别网民的普及率80
历次调查网民性别分布80
历次调查不同性别网民的数量81
网民婚姻状况分布81
历次调查网民婚姻状况分布82
历次调查不同婚姻状况网民的数量82
网民年龄分布83
不同年龄段网民的普及率84
历次调查网民年龄分布85
历次调查网民年龄分布85
历次调查不同年龄段网民的数量86
网民文化程度分布86
不同文化程度网民的普及率87
历次调查网民文化程度分布88
历次调查不同教育程度网民的数量88
家庭网民个人月收入分布89
历次调查家庭网民个人月收入分布90
历次调查不同个人月收入家庭网民的数量90
高校在校学生网民个人月收入分布91
网民的职业分布92
中国网络游戏的市场规模及增长率93
网络游戏用户地域分布95
网络游戏用户年龄层次分布97
网络游戏用户职业分布97
网络游戏产品按游戏市场成熟度分类99
中国大陆网络游戏市场占有率排名前10强100
中国网络游戏用户性别比例111
中国网络游戏用户各地区所占用户数量比例111
用户年龄层次分布112
用户职业分布113
中国网络游戏用户同时玩网络游戏数量114
中国网络游戏用户玩网络游戏时的上网方式115
用户每次玩网络游戏的时长116
中国网络游戏用户玩网络游戏时间段情况117
用户对付费网络游戏月花费的心理价位（含上网费）118
用户购买网络游戏点/月卡和网络游戏软件包地点119
中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏收费方式120
中国网络游戏用户了解网络游戏信息的主要渠道121
中国网络游戏用户最喜欢的游戏类型122
中国网络游戏用户玩某款网络游戏持续时间123
中国网络游戏用户玩网络游戏的主要地点124
中国网络游戏用户对目前的网络游戏的整体满意程度125
中国网络游戏用户对代练的看法126
中国网络游戏用户喜欢的网络游戏图像方式126
中国网络游戏用户喜欢的网络游戏风格127
中国网络游戏用户玩网络游戏的主要目的127
中国网络游戏用户选择网络游戏关注的因素128
促使中国网络游戏用户离开网络游戏的因素129
非网络游戏玩家不玩网络游戏的原因129
中国网络游戏用户在网络游戏中喜欢做的事130
中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏类型131
中国网络游戏用户最喜欢的角色扮演类网络游戏131
中国网络游戏用户最喜欢的网络游戏背景音乐132
中国网络游戏用户一般选择的服务器类型132
中国网络游戏用户喜欢的网络游戏活动133
中国网络游戏用户未来希望玩到的网络游戏134
中国网络游戏用户未来希望产生的网络游戏方式135
中国网络游戏用户在玩网络游戏时希望得到的帮助136
中国网络游戏用户最可能消费的游戏周边产品137
游戏用户对游戏中物品及帐号现金交易的态度137
中国网络游戏用户物品或现金的交易情况138
玩家最喜爱的十大网络游戏139
玩家最期待的十大网络游戏140
最佳引进版网络游戏140
最佳原创网络游戏141
年度最佳3D网络游戏141
年度最佳Q版网络游戏142
最佳休闲类网络游戏142
风险的类型和影响强度169
中国互联网用户发展预测212
中国付费网络游戏用户规模213
中国网络游戏市场规模预测214